“在我心中，世外桃源的名字，叫婺源。”

作者 | 肖雅

近日，2025年大地流彩·全國和美鄉(xiāng)村健康跑活動（村跑）在婺源縣鳴槍開賽。這場春日賽事不僅點(diǎn)燃了參賽者的激情，更以“文旅+賽事”的方式展現(xiàn)了婺源文旅經(jīng)濟(jì)新動能。

從“中國最美鄉(xiāng)村”到入選“國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”建設(shè)單位，再到“全國文明城市”，婺源以文化為靈魂、以旅游為載體，融入徽派建筑的風(fēng)骨、非遺技藝的溫度與民俗文化的煙火氣，成為游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

游客在篁嶺景區(qū)拍照打卡。肖雅/攝

夢里老家的模樣

“一生癡絕處，無夢到徽州。”春雨如煙，輕籠山野。白墻黛瓦的徽派民居在雨中次第展開，檐角滴落的雨珠輕叩青石板，與祠堂牌坊共同講述著徽派古韻。

在思口鎮(zhèn)延村，古宅民宿老板喻勇紅向記者介紹墻上畫作創(chuàng)作的故事。這位曾經(jīng)的美術(shù)教師被古村的寧靜打動，辭職來到這里。當(dāng)目睹老宅傾頹，擔(dān)心夢里老家從此消失，他毅然租下一棟古宅，耗時(shí)十個(gè)月、花費(fèi)百萬元精心修繕，發(fā)展古宅民宿。

實(shí)際上，婺源民宿能夠迅速發(fā)展，大多是以搶救散落鄉(xiāng)間、因無人居住而日漸破敗的老屋為背景。婺源縣財(cái)政每年安排古村落、古建筑保護(hù)專項(xiàng)資金，對村集體經(jīng)濟(jì)組織、原住村民、認(rèn)領(lǐng)古建筑的新村民進(jìn)行維修獎補(bǔ)。

漸漸地，老屋華麗轉(zhuǎn)身為民宿、茶館、咖啡店。“種梯子”、辦畫展等藝術(shù)活動賦能，讓鄉(xiāng)村文旅火爆“出圈”。原住村民坐收租金紅利，新村民則吃上“文化飯”。

30個(gè)中國傳統(tǒng)村落、3810余處傳統(tǒng)建筑，婺源是傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用示范縣，也是徽派建筑大觀園，“白墻黛瓦馬頭墻”成為詩意婺源的特色名片。近年來，婺源把徽派元素作為鄉(xiāng)村風(fēng)貌的主色調(diào)，通過“保徽、改徽、建徽”，讓建筑與傳統(tǒng)村落整體保護(hù)有機(jī)融合。獨(dú)具特色的民居吸引著追尋徽文化的八方來客，徽派建筑更成為游客眼中的風(fēng)景。

隨著最美花期的到來，婺源迎來了客流高峰，秋口鎮(zhèn)李坑村云上青野民宿的客房早早被訂滿。前些年，面對傳統(tǒng)農(nóng)家樂模式難以滿足游客需求的困境，民宿老板邱趙云做了個(gè)大膽決定，他將父輩經(jīng)營的80間農(nóng)家樂客房精改為10余間高端民宿客房，創(chuàng)新打造“民宿+農(nóng)耕+非遺”的沉浸式體驗(yàn)：游客既能欣賞“春漾油菜花海，秋涌稻浪千重”的美景，又能執(zhí)鐮體驗(yàn)農(nóng)事，還能研習(xí)木雕技藝、創(chuàng)作木藝作品。從單一住宿空間向深度體驗(yàn)平臺轉(zhuǎn)型，正成為婺源民宿發(fā)展的新風(fēng)向。

為推動婺源民宿從數(shù)量增長邁向質(zhì)量提升，婺源成立國有民宿供應(yīng)鏈公司“宿小二”，每年投入500萬元進(jìn)行專項(xiàng)扶持，通過“股權(quán)合資、租賃經(jīng)營、加盟合作”三種模式，為全縣民宿提供金融、人力、營銷等服務(wù)，在提升民宿服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，還使單體民宿運(yùn)營成本降低了30%。

喚醒鄉(xiāng)愁記憶

“景德鎮(zhèn)的瓷器，甲路的傘，杭州的絲綢不用揀。”甲路油紙傘因品質(zhì)高，與景德鎮(zhèn)瓷器、杭州絲綢齊名。在賦春鎮(zhèn)甲路村的油紙傘作坊里，市級非遺傳承人戴開祥正指導(dǎo)來自廣東的游客繪制傘面。筆尖游走間，自南宋起就聞名遐邇的制傘技藝在他們手中綻放新蕊。

傳統(tǒng)非遺承載著鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情。甲路村是少數(shù)延續(xù)抬閣文化的村落之一，每當(dāng)“咚咚鏘”的鼓樂聲響起，“噼里啪啦”的爆竹聲回蕩，大家心中的那一抹鄉(xiāng)愁記憶便被喚醒。

年初舉辦的“鄉(xiāng)村過大年”活動，甲路抬閣這一非遺民俗，吸引著十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親前來觀賞，更引得游客專程前往。四五米高的抬閣上，身著戲服的孩童演繹著古老的故事。

依托非遺技藝、非遺民俗，甲路村順勢發(fā)展研學(xué)游、觀光游，打造民俗文化館，設(shè)置甲路抬閣展廳，引來數(shù)以萬計(jì)人次參觀。在甲路，游客不再是匆匆過客，而是文化傳承的參與者。

“文化為旅游發(fā)展提供了可持續(xù)的力量。通過發(fā)展旅游，文化遺產(chǎn)也能得到更有效地保護(hù)與傳承。”婺源縣文化廣電旅游局副局長陶開偉介紹。

不只是甲路村，婺源各地的非遺文化都在發(fā)展旅游中被激活。制茶、儺舞、板龍燈、徽劇、徽墨制作……婺源挖掘縣級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)52項(xiàng)，打造出一批具有地方特色的“文旅IP”。

“詹天佑獨(dú)創(chuàng)的‘豎井開鑿法’，就是在八達(dá)嶺隧道攻堅(jiān)時(shí)發(fā)明的……”在浙源鄉(xiāng)廬坑村詹天佑祖居紀(jì)念館，退休老教師詹元和正給游客講解“中國鐵路之父”詹天佑的生平事跡，每個(gè)細(xì)節(jié)他都如數(shù)家珍。

婺源是朱子故里，也是“文壇俠圣”金庸的祖籍。婺源把廉泉、虹井等歷史遺跡和新建的文公廟串聯(lián)成朱子文化片區(qū)，建設(shè)了朱子文化園。為紀(jì)念金庸，將“才仕大道”更名為“金庸大道”，以金庸武俠文化為主題打造了金庸公園。通過挖掘歷代名人文化，婺源文旅魅力得到進(jìn)一步釋放。

來婺源，上春山，賞花海。品婺源綠茶、坑頭水酒、汽糕等特色美食，體驗(yàn)非遺技藝，觀看民俗表演，聆聽名人故事……憑借得天獨(dú)厚的地域文化，婺源每年吸引了200萬游客前來研學(xué)，50余萬攝影愛好者、10萬寫生大軍前來創(chuàng)作。

多元融合深度游

走進(jìn)篁嶺景區(qū)，只見徽派民居在百米落差的坡面上錯落有序，游客擇得最佳拍攝角度，迫不及待按下快門。景區(qū)內(nèi)，身著農(nóng)耕漢服的姑娘探出木窗，攝影師記錄這美好瞬間，旅游主播用鏡頭向大家展示篁嶺的新變化。

“篁嶺為打造‘旺季更旺，淡季不淡’，推出春賞梯田花海，夏享龍燈夜游，秋觀曬秋韻味，冬品非遺燈彩，讓每個(gè)季節(jié)都有吸引游客前來的理由。去年，篁嶺接待游客312萬人次，營收5億元。”篁嶺景區(qū)品牌策劃部副經(jīng)理程虹向記者介紹。

目前，婺源形成了以篁嶺為核心景區(qū)帶動周邊村莊發(fā)展的模式，周邊村民人均年收入從旅游開發(fā)前的3500元提升到6萬元以上。

“在我心中，世外桃源的名字，叫婺源。”每當(dāng)夜幕降臨，婺女洲度假區(qū)在燈火流光中拉開了《遇見婺源》光影演藝的序幕。

曾幾何時(shí)，婺源面臨著“過境游”的困境，游客“即來即走”，鮮少過夜留宿，難以帶動“白+黑”旅游消費(fèi)。2022年7月，婺女洲度假區(qū)正式開業(yè)，彌補(bǔ)了婺源城區(qū)夜間旅游綜合體的空白。

“整個(gè)婺女洲在景觀、燈光打造上投入了數(shù)千萬元，游客在夜游時(shí)每走幾步就能遇見一個(gè)打卡點(diǎn)。搖櫓船夜游、水幕光影秀等一系列特色項(xiàng)目，將景區(qū)內(nèi)的夜間沉浸式體驗(yàn)拉滿。”婺女洲度假區(qū)品牌總監(jiān)李艷東介紹。

篁嶺景區(qū)吸引眾多游客。肖雅/攝

把市場交給懂行的企業(yè)，同時(shí)也需要政府引導(dǎo)。婺源創(chuàng)新旅游管理新機(jī)制，構(gòu)建起資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合、社會共同參與的全域一體旅游發(fā)展模式。組建婺源文旅集團(tuán)和鄉(xiāng)村文旅公司，負(fù)責(zé)融資、收儲、運(yùn)營等；成立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，負(fù)責(zé)項(xiàng)目招引、品牌推廣等，引進(jìn)弦高古城等文旅項(xiàng)目19個(gè)，完成投資額113.6億元。

近年來，《歡樂頌2》《微暗之火》《左輪手槍》《九天玄鳥》《白里夜刀》等多部影視作品在婺源取景，跟著鏡頭游婺源成為一種時(shí)尚。影視帶動旅游熱，本質(zhì)也是一種文旅聯(lián)動下的共贏。

在打造文旅產(chǎn)品、豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)，婺源不斷創(chuàng)造文旅融合新亮點(diǎn)：“文旅+農(nóng)業(yè)”，春賞油菜花、秋看篁嶺曬秋；“文旅+體育”，承辦“婺馬”、排球超級聯(lián)賽等各項(xiàng)體育賽事；“文旅+電競”，2025和平精英村鎮(zhèn)賽在延村火熱開賽，吸引大批電競愛好者一起暢游江西……

看到的是美景，感受的是人文，體驗(yàn)的是品質(zhì)，這是游客來到婺源最深切的感受。

來源：當(dāng)代江西