從單一文博IP到多維文化符號，海昏漢文化的破圈之路印證了傳統文化創新傳播的無限可能。

作者 | 鄢飛飛

一眠兩千載，發掘驚天下。2011年，在新建區大塘坪鄉，當考古探鏟叩開墎墩山沉睡的封印，西漢海昏侯劉賀墓中萬余件文物如星河傾瀉：馬蹄金在塵埃中輝光流轉，青銅雁魚燈映照出未央宮的夜色，失傳1800余年的《齊論語》竹簡重現儒家原典光芒。

歷史輪回讓這位海昏侯的故事再次站在“C位”，書寫傳統文化在當代的涅槃之旅。從墎墩山坳的文物展示到科技賦能的數字云端，從深耕本土IP到跨區域聯動“海昏熱”，南昌漢代海昏侯國遺址公園以文化為舟、科技作楫、產業為舵，載著鎏金錯彩的漢文明迎面駛來，“海昏侯”文旅的金字招牌也隨著考古熱越擦越亮。

南昌漢代海昏侯國考古遺址公園。大江網視覺江西 李小明 攝

數據解碼：漢代古墓引爆現代文旅

從空中俯瞰，南昌漢代海昏侯遺址博物館猶如虬龍潛野，盤踞在園林之間。館內人頭攢動，朱紅的云獸紋漆盤、精致的鏤空方形鐵爐、鎏金鑲玉龍首四足青銅匜，吸引著來自全國各地的游客。“看到出土的金器和陪葬的玉器，十分震撼。尤其是溫鼎類器具，讓我們感受到現在的生活方式是古代文化的一種延續。”來自杭州的游客吳凌燕對展出的文物贊嘆不已。

斗轉星移，四季更迭，唯有文物能封存那些鮮活的瞬間。在中華民族五千年文明史中，海昏侯劉賀也許只是一顆轉瞬即逝的流星，但劉賀墓所出土的漢文化寶藏，值得我們投以更多的目光。

今年一季度，南昌漢代海昏侯國考古遺址公園以春為題推出系列主題文化活動，文旅熱度不斷攀升，接待游客70.17萬人次，同比上升39.85%；旅游總收入2148.95萬元，同比增長66.59%。

客流量與收入“雙超車”的背后，離不開文創產品鑄就的文化磁場。從“步步登高”馬蹄金擺件到青銅紋飾咖啡杯，千余款文創將漢代美學凝練為可觸摸的日常。

“我們以遺址出土的文物為靈感，設計的文創產品涵蓋服飾配飾、生活用品、文具及圖書等多個類別，備受游客青睞。”江西省海昏文化旅游發展有限責任公司總經理彭正勝表示，這些產品迎合了公眾喜好，融入了吉祥和美好的寓意。

只有將文化植入生活方式，文化才能真正活起來。一季度，漢代海昏侯國遺址國家考古遺址公園文創產品再發力，上新超百件熱門產品，當盧、金餅冰箱貼系列套裝和馬蹄金金飾等文創火爆出圈，僅文創收入就達334.14萬元，同比增長215.32%。

體驗升級：打造文旅融合“海昏模式”

4月2日，由南昌漢代海昏侯國遺址管理局、江西省數字文化集團、宇宙猜想共同主辦的《探秘海昏侯國》數字沉浸特展在南昌啟幕。展覽突破傳統展陳模式，借助三維建模與動態渲染，1:1高精度復原漢代宮殿、絲綢之路驛站、禮樂宴會廳等歷史場景。

“戴上VR設備，仿佛整個人漫步在城墻之下，聆聽駝鈴聲，還能‘親手’觸摸出土文物，觀察紋飾細節，甚至模擬漢代工匠的鑄造工藝，讓獸紋的力道清晰可感。”彭正勝介紹時說，特展圍繞“穿越時空”主線，通過劇情化敘事串聯古今，打造五大核心沉浸式體驗場景，觀眾可組隊解謎，深入挖掘背后的歷史故事，在互動體驗中提升趣味性與社交性，為觀眾帶來一場別開生面的文化之旅。

科技的加持，讓歷史從書本走向數字空間。自開放以來，海昏侯國遺址公園一直致力于“文物+”的融合大文章，培育文旅新業態、新場景。

暮春時節的遺址公園，花車漢服隊伍迤邐而行，其服飾紋樣皆復原自漢代文物，漢代文明由此從典籍走向生活場景。近兩年，遺址公園相繼推出互動劇場、漢韻集市、文創展示、文化巡展等八大系列20余項文化旅游活動，讓一場場跨越時空的對話，寫下“海昏模式”文旅發展的注腳。

文旅融合，離不開創意與創新兩個關鍵詞。海昏IP不僅有豐富的活動載體，也有更多的文旅消費新產品。繼推出海昏“金”系列、“冰箱貼”系列熱銷文創產品后，遺址公園還推出“侯爺家的咖啡”自主IP咖啡品牌，以傳統文化激活消費新動能，推動海昏文化資源優勢轉化為文化產業優勢。

如今，喝一杯“侯爺家的咖啡”、購買獨具特色的海昏文創產品、把海昏故事帶回家，成為越來越多游客的選擇。

IP聯動：跨區域域合作擴大文化半徑

從西漢大墓驚艷出世，到海昏文化熱潮席卷全國，“海昏”IP通過跨行業賦能、跨區域聯動、國際化傳播三重戰略，構建起文化破圈新范式，讓沉睡的歷史以更鮮活的方式走入現代生活。

拿起人教版《中國歷史》七年級上冊的教材，南昌漢代海昏侯劉賀墓出土的《論語》竹簡赫然入目。走進“大漢文明看海昏”隸書大賽作品展，漢簡書法的美學在撇捺中舒展；探班古裝劇《海昏行》制作現場，一場跨越時空的對話拉開“影視+文旅”融合新篇帷幕。

在運營方面，“海昏”IP跳出傳統文博框架，打造“出圈計劃”。4月，在廣州南越王博物院，海昏侯墓出土的編鐘與南越國銅鐸隔空和鳴。這幕場景暗合著“海昏IP”的傳播策略——以文化基因鏈構建跨域共同體。5月，海昏侯“劉賀”還將駕臨江蘇省常州博物館。

南昌漢代海昏侯國遺址管理局經濟發展處處長劉明慧說，“海昏”IP打破地域限制，構建起“南北對話、東西共融”的文化傳播網絡。一季度，省外游客占比攀升到66.02%，折射出海昏品牌跨區域認可度持續提升。

海昏漢文化不僅在國內引起關注，在海外的知名度也越來越高。以南昌西漢海昏侯墓考古新發現為主題的國際研討會在美國哈佛大學召開；在美國紐約大都會藝術博物館策劃舉行的“秦漢文明展”上，海昏侯國遺址出土的編鐘、金器等展出。

此外，遺址管理局以文物修復“上新”作為傳播節點，通過“China Xinhua News”“JiangXi China”等國際傳播媒介，在Facebook、Instagram等平臺矩陣化傳播，累計曝光量近千萬。印度網紅薩希爾參觀遺址公園后發布短視頻“2000多年前的皇帝也愛吃‘火鍋’？”，在海外播放量超百萬。

從單一文博IP到多維文化符號，海昏漢文化的破圈之路印證了傳統文化創新傳播的無限可能。當18個國家和地區的媒體人在VR設備中見證劉賀墓發掘現場，當漢代宴飲禮儀通過直播吸引海外百萬網友“云參與”，海昏侯國遺址已超越地理界限，成為全人類共享的文化記憶庫。

那些曾經深埋地下的金玉之鳴，正通過文化創新的聲腔，在新時代奏響文明對話的交響。