“持續點燃游客熱情，讓文化體驗“觸手可及”。”

作者 | 陶成

五月的贛鄱大地，山水人文在時光里重逢。贛江之濱《尋夢滕王閣》光影秀在南昌的夜空綻放，武功山金頂的帳篷群落成銀河般的璀璨星陣，景德鎮陶溪川的創意市集擠滿世界各地的“景漂”創客……今年“五一”假期，江西文旅市場一片火熱，日均168.2萬人次的重點景區客流、15.6億元的監測銷售額，勾勒出文旅融合的生動圖景。

當然，在這場旅游熱潮的表象之下，涌動的不只是數據的狂歡，更是多元場景體驗的全面綻放。走在日益擁擠的文旅賽道上，各地文旅不得不面對這樣的現實拷問：流量的“火”該如何持續燒下去？“高光時刻”如何沉淀為城市發展的“持久動能”？

非遺進景區。

作為縣域旅游“頂流”，這個“五一”長假婺源人氣依舊火爆。從梯田花海間的古風巡游到曬秋觀景臺的民俗展演，從朝陽染紅梯田到暮色點亮古村，魅力持續綻放。夜幕降臨時，無人機飛行秀、水上火壺、高蹺儺舞、盛世煙花秀等重磅演出輪番登場，打造國風花火大會，加上沉浸式夜游《遇見婺源》和非遺打鐵花表演，粉墻黛瓦與璀璨燈火相映。

在武功山景區，第五屆星空帳篷節的啟幕，為游客傾心打造晨起靜觀云海翻涌、入夜仰觀銀河璀璨的沉浸式體驗。當“云海音樂會”邂逅星空露營，民謠旋律與自然穹頂下的露營浪漫相得益彰，織就出獨特的文旅圖景。

贛州的各大景區同樣熱度高漲。5月1日清晨，作為全國首個以“共享體育”為核心理念的地標性場館，“鳥巢”試運營首日10萬張預約門票在3分鐘內被熱情市民一搶而空，場外排隊人群如長龍般綿延2公里，贛州蓉江新區贛南大道一帶車流與人流交織，足見這座超級場館的強大吸引力。

顯然，在首屆文化和旅游發展大會后，江西正以多元文旅體驗再度點燃游客熱情，成為八方游客心馳神往的詩與遠方。

此番“五一”長假江西文旅持續火爆，絕非偶然的“意外之喜”，而是長期深耕細作后的“水到渠成”。

源于解碼文化基因，讓千年底蘊“活”起來。 井岡山將紅色歌謠融入全息投影情景劇，在黃洋界星空劇場重現革命歷史；廬山把古琴雅集嵌入含鄱口景觀，游客乘纜車聽《高山流水》，借AR技術捕捉空中墨跡，實現山水與音律的跨時空對話；南昌漢代海昏侯國遺址公園開發“金器修復師”體驗，游客通過顯微鏡觀測、3D建模參與文物復原，感受漢風古韻……

江西各地推動著文化遺產從展柜走向場景、歷史記憶從單向輸出轉為雙向互動。凝固的文化符號轉化為可觸摸的情感載體，構建起歷史與生活的聯結，引得無數游客紛至沓來。

源于激活政策創新，讓市場活力“涌”起來。 從2023年“唱游江西”計劃破題“音樂+景區”“演出+非遺”，將單一場景轉化為全域引流入口；到2025年“數據要素×文旅”三年行動構建數字文旅大腦，實時監測客流、智能預警峰值，在政策紅利持續釋放下，經營主體乘勢而為，一次次創造文旅引流奇跡。

以上饒望仙谷為例，通過構建“文旅+百業”融合生態，年接待游客突破1400萬人次。可見，政策精準滴灌與市場活力迸發的“雙向奔赴”，正推動江西文旅從政府主導的“獨角戲”轉向社會參與的“大合唱”，讓產業發展動能持續涌動。

源于升級基礎設施，讓詩與遠方“近”起來。 四通八達的高鐵網絡，讓南昌、上饒等城市融入長三角“1.5小時交通圈”，旅游目的地和游客目標市場的時空距離被大幅壓縮；“云游江西”數字平臺接入全省85%的文旅商戶，集成預約購票、智能導覽、消費折扣等12項功能，讓“一部手機游江西”成為現實。

交通網絡的“硬聯通”與數字服務的“軟升級”同頻共振，讓文化體驗“觸手可及”，江西文旅正從“遠方的風景”轉化為“可隨時抵達的生活方式”。

贛州鳥巢

流量的爆發只是起點，如何將流量轉化為“留量”，考驗著社會管理者的治理智慧。

以“體驗深耕”筑牢留客根基。 在景德鎮陶溪川，游客不僅能逛市集、看展演，還能參與陶藝課程、入駐文創工坊，甚至將作品通過區塊鏈技術實現“數字確權”，推動“到此一游”向“深度共創”轉變。這啟示我們，可進一步挖掘“非遺+研學”“生態+康養”等復合場景，使景區從“流量收割機”升級為“生活方式提供者”。

以“數字孿生”構建長效連接。 當前，數字技術作為連接供需的“神經中樞”，正重塑文旅消費的互動模式。滕王閣AR光影世界的掃碼即入、“云游江西”平臺的智能攻略推送，已實現線下體驗與線上服務的無縫銜接。

流量轉化的核心在于構建“線下體驗-線上沉淀-持續互動”的完整閉環。這啟示我們：景區可通過區塊鏈生成專屬數字藏品、AI自動生成定制化游覽影像，將瞬時體驗轉化為可留存的數字記憶，讓數字技術成為串聯體驗、沉淀情感的長效紐帶。

以“主客共享”重構治理邏輯。 從贛州“鳥巢”等場館規劃中配套智能交通與便民設施，實現公共空間雙向賦能；到南昌將文化旅游與老城街區提升改造結合，讓游客體驗歷史底蘊的同時提升居民休閑品質；再到婺源民宿嵌入“共享廚房”“非遺工坊”，推動民俗體驗生活化。這啟示著我們：當游客能觸摸到真實的市井煙火，居民能切實共享旅游發展紅利，主客之間的情感認同便成為最穩固的留客“軟紐帶”，城市便擁有了留客的核心“軟環境”。

當江西的山水未來不再只是鏡頭里的“背景板”，而是游客心中的“第二故鄉”。這，或許就是文旅融合最動人的模樣——不是驚鴻一瞥的絢爛，而是細水長流的溫暖。

來源：當代江西