運動品牌AVIA入駐南昌萬象城，顧客排起長隊；彩妝品牌UNNY CLUB進駐南昌百盛B館，時尚達人曬圖好不熱鬧；連鎖披薩品牌達美樂進駐南昌，食客排起長隊……

從國際潮牌到點心小鋪，從知名連鎖到小眾品味，越來越多首店開張，吸引著年輕消費者前去打卡。這些首店，以創(chuàng)新的營銷方式、豐富的商品品類，為消費者帶來全新消費體驗，也成為城市消費的新增長點。

消費業(yè)態(tài)豐富，新鮮感十足

“這個品牌的球鞋我很喜歡，版型好、顏色好，很容易和衣服搭配。”在南昌萬象城2樓的AVIA南昌首店中，年輕消費者陳雪瑤買下了一雙2905ARC熾光復(fù)古跑鞋。

開首店、發(fā)新品，如今南昌的消費市場，“首店經(jīng)濟”活力涌動。

所謂首店，就是某家品牌在某個地區(qū)首次開設(shè)的門店，包括全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等。此外，首店也包含已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。

近些年，“首店經(jīng)濟”走熱并進入快速發(fā)展期。有機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年，僅南昌武商MALL、南昌萬象城、紅谷灘萬象天地、T16mall等16個重點監(jiān)測的商業(yè)體中，共引進149家首店（城市及以上級別首店），涵蓋零售、餐飲、文體娛、生活服務(wù)、兒童親子等多個業(yè)態(tài)。

首店為啥吸引人？消費者給出的答案之一是：消費業(yè)態(tài)更豐富了。

在AVIA南昌于南昌萬象城2樓的首店開業(yè)的同時，在南昌萬象城一樓中庭，AVIA“TOP飛行概念快閃店”也同步啟動。“TOP飛行概念快閃店”以銀白色為主調(diào)的空間架構(gòu)，搭配紅色品牌LOGO，內(nèi)部陳列了產(chǎn)品及設(shè)計手稿。“快閃店通過解構(gòu)主義美學(xué)與復(fù)古科技風格巧妙融合，呈現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力。”AVIA品牌副總經(jīng)理曾維鴻表示，開業(yè)當天不僅店鋪銷售突破100萬元，南昌萬象城人流增幅也達到110%，全天客流創(chuàng)歷史新高。

同樣在南昌萬象城，記者看到，THENORTHFACE、Discovery等店鋪也在進行裝修。2024年，南昌萬象城總共有128個品牌入駐，其中59個品牌為江西首進、南昌首進、區(qū)域首進；而當年，南昌武商MALL有4家重奢名品開業(yè)，其中LV、GUCCI、卡地亞的開幕，更讓南昌的高奢消費場景進一步升級。數(shù)據(jù)顯示，當年南昌武商MALL共引入近500個江西首店、首發(fā)、首展，開展近30場品牌走秀、沙龍，銷售增量近百萬。

瞄準城市調(diào)性，滿足消費需求

對于商家而言，首店選址，既要看商圈消費水平和人流量，也要看城市調(diào)性與品牌風格是否契合。很多時候，選哪座城、在哪個商圈開店，更像是品牌首店和城市之間的“時尚碰撞”。

事實上，一些高奢品牌、潮流品牌發(fā)展中國市場的過程中，它們對于入駐城市和商場都有嚴格的選擇標準。“南昌作為省會城市，隨著這些年的發(fā)展，年輕客群對潮流文化的敏銳度與消費力持續(xù)攀升。在這發(fā)展的背后，我們看到大家對于‘首店經(jīng)濟’‘購物體驗’的需求，因此我們選擇開出AVIA南昌首店。”曾維鴻表示。

南昌萬象城引入AMONAVIS、AIRIQI等熱門女裝品牌及左右藝術(shù)超市（生活美學(xué)）、樂道汽車、55°N等品牌，打造“高能級首店+生活方式”組合的生活服務(wù)；T16mall聚焦年輕潮流，引進如安踏PALACE、HOWOWD2Y（潮服DIY）、K22酸奶草莓等品牌形成“多樣生活空間”；中山路百盛則依托老城商圈煥新，吸引暴蒙BOOMCOMIC等谷子店打造潮玩集合地，滿足年輕消費者潮流文化的需求……

“首店經(jīng)濟”作為近年來迅速崛起的新型經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)成為城市競爭力和商業(yè)魅力的重要標志。今年4月18日，長沙現(xiàn)象級餐飲品牌土鱉柴院南昌首店在東湖區(qū)開業(yè)；4月19日，緹悅牛排南昌首店在南昌高新區(qū)開業(yè)……

“‘首店經(jīng)濟’不僅能夠滿足廣大消費者對于高品質(zhì)、多樣化商品和服務(wù)的需求，還能夠有效提升城市的消費水平和品牌形象。”南昌市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展科科長蔡志強表示。

門店品類豐富，品牌更加多元

眼下，各地新開首店品類愈發(fā)豐富，品牌也更多元，不少小眾化品牌首店受歡迎。

在2024年入駐南昌的首店中，占比最高的還是餐飲業(yè)——大漁鐵板燒、麻六記酸辣粉、黎明屯鐵鍋燉、野果等全國連鎖品牌紛紛搶灘南昌市場，迎合年輕消費群體對多元化餐飲體驗的需求；樂樂茶wonder、K22酸奶草莓、茶貓TEACAT、酸奶罐罐、YEE3、茶韻東來等通過高顏值產(chǎn)品與社交營銷搶占年輕市場。

事實上，南昌首店的爆發(fā)式增長，不僅是品牌擴張的自然結(jié)果，更是城市消費結(jié)構(gòu)升級的生動縮影，同時也離不開南昌以真金白銀，大力發(fā)展首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首”經(jīng)濟，積極吸引更多知名商貿(mào)品牌落戶南昌。

南昌出臺了《南昌市促進商務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施（試行）》，支持首發(fā)首店經(jīng)濟發(fā)展，對在昌開設(shè)江西或南昌首個專賣店、主力店、零售單店、餐飲首店的國內(nèi)外知名品牌，依據(jù)不同類型、條件給予最高50萬元支持；對成功招引品牌首店的商業(yè)運營管理機構(gòu)，每引進1個給予5萬元支持，單家每年累計不超50萬元；對在南昌舉辦新品首發(fā)首秀的國內(nèi)外知名商業(yè)品牌，給予活動相關(guān)費用50%，每場最高50萬元支持，同一品牌每年累計不超100萬元。

近年來，我市圍繞優(yōu)供給、挖潛力、提信心，提升消費能級，不斷壯大消費市場，全力優(yōu)化消費環(huán)境，在區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)等“四首”經(jīng)濟引擎之下，南昌成功入圍2024年現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市，同時進入《2023—2024年度中國最佳表現(xiàn)城市指數(shù)》前10位。

首店熱，不能只熱一時。為首店造勢是打響知名度的第一步，而優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品供給，是品牌競爭力的核心。下一步，我市將進一步豐富城市商業(yè)業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新服務(wù)消費場景，激發(fā)市場活力，持續(xù)提升南昌在中部地區(qū)乃至全國消費市場的影響力與競爭力。（記者 高學(xué)斌 黃之昊/文 影視中心/圖）

來源：洪觀新聞