近日，據途?！?025“五一”出游消費盤點》顯示，景德鎮(zhèn)入選熱度增長顯著“網紅城市”Top10榜單，并且排名第四名。

今年“五一”假期，景德鎮(zhèn)文旅市場持續(xù)升溫，游客接待量再創(chuàng)新高。自2023年以來，每逢節(jié)假日，景德鎮(zhèn)接待游客人次均保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，這座千年瓷都正以其獨特的文化魅力吸引著來自全國乃至全球的游客。

景德鎮(zhèn)之所以能成為中外游客青睞的文化旅游目的地，關鍵在于其以開放包容的姿態(tài)推動陶瓷文化走向世界。一方面，這座城市深挖千年陶瓷文化底蘊，堅定文化自信；另一方面，通過提升旅游服務質量、優(yōu)化游客體驗，以親和力打動每一位來訪者。政府與群眾上下一心，共同打造出一個傳統(tǒng)與現代交融、本土與國際對話的文化交流平臺。

JINGDEZHEN

千年厚蘊

以文化對話世界

解碼出圈的“景德鎮(zhèn)密碼”

“五一”期間，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的背誦《琵琶行》即可免預約入館，當來自上海的游客溫先生用一首《琵琶行》換到入場門票時，他沒想到，這座城市的“通關文牒”竟是一千年前白居易寫下的詩句。如今，像溫先生這樣的游客，在景德鎮(zhèn)的文博場館、景區(qū)（景點）與國際藝術家工作室，重新發(fā)現陶瓷文化正成為Z世代追捧的“爆款”。

景德鎮(zhèn)厚重的陶瓷文化歷史為城市文化自信奠定了堅實的基礎。當游客感嘆于其他城市文旅產品同質化時，景德鎮(zhèn)立足千年陶瓷文化底蘊，深耕傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在當代綻放出熠熠光輝。

“點火咯！”隨著一聲洪亮的號子，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)明清御窯風火窯復燒點火，非遺傳承人與點火嘉賓共執(zhí)火把，點燃千年不熄的窯火，也讓游客深刻感受景德鎮(zhèn)獨有的非遺魅力。

古窯復燒吸引眾多游客與媒體聚焦

隨著年輕游客群體的日漸壯大，玩泥巴，畫陶瓷，到博物館去探一探千年陶瓷文化是游客來景德鎮(zhèn)的必打卡項目。陶溪川、陶陽里、陶源谷·三寶、景博、陶陽新村……有游客的地方，就有拉坯、畫瓷器等體驗項目，大體量的手工體驗讓來自天南海北的游客感受景德鎮(zhèn)濃厚的文藝氣息和迎面而來的情緒價值。

陶陽里展演現場

為了吸引游客到景德鎮(zhèn)來，景德鎮(zhèn)文化也積極“走出去”。瓷樂隊、贛劇走出景德鎮(zhèn)，走出國門，向世界傳遞景德鎮(zhèn)聲音，用文化對話世界。4月28日，“千年瓷都·景秀China”2025景德鎮(zhèn)全球推廣季活動在南京啟幕，景德鎮(zhèn)瓷樂隊驚艷亮相，用瓷器演奏天籟之音；數名非物質文化遺產代表性傳承人現場展示陶瓷雕刻、陶瓷繪畫、扒花、微小陶瓷制作等傳統(tǒng)制瓷技藝，再現景德鎮(zhèn)瓷樂與非遺項目的完美融合！

今年2月，改編自莎士比亞著名悲劇《李爾王》的贛劇《李邇王》藝術創(chuàng)新（北京）研討會在北京召開。該劇結合贛劇本體藝術要求和贛東北戲曲生態(tài)對于戲曲藝術的審美訴求，進行了大膽的地方化、劇種化的轉化，形成樂平贛劇對西方經典的再創(chuàng)造。劇本在保留原著精神內核的同時，巧妙融入贛劇獨特的唱腔、表演形式和地域文化特色，讓西方經典故事穿上了“贛劇外衣”。該劇生動展現出贛劇個性和傳統(tǒng)審美，創(chuàng)新激活了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，還從跨文化、跨國界的視野，提供了外界了解贛劇藝術的契機，促進了中西文化藝術交流互鑒。據悉，該劇將于5月10日登上北京保利劇院舞臺。

景德鎮(zhèn)不大，卻裝下了世界。代代相傳的制瓷工藝，吸引了來自世界各地的陶藝家。景德鎮(zhèn)的海納百川，開放包容，吸引了海內外數以萬計的“景漂”和“洋景漂”慕名而來。他們對陶瓷藝術的熱愛，在此扎根創(chuàng)作，為這座千年瓷都注入了全新的活力與國際視野。截至目前，景德鎮(zhèn)共有6萬名“景漂”，5000名“洋景漂”。國際陶藝藝術家Phil Read從20世紀90年代來到景德鎮(zhèn)，陶瓷創(chuàng)作的靈感來源和發(fā)展脈絡，深受中國傳統(tǒng)文化的影響，從抽象的繪畫到作品中對白鶴、蓮花、錦鯉等題材的運用，實現了西方藝術與中國藝術語言的融合，抽象的反差和繪畫，見證了景德鎮(zhèn)這些年的發(fā)展和對城市的夢想，用陶瓷講述中國的故事；景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際博士生安雪梅QURAT UL AIN將巴基斯坦的傳統(tǒng)圖案與陶瓷技藝、現代設計理念相結合，創(chuàng)造出既具有地方特色又符合當代審美需求的作品……

在景德鎮(zhèn)，還有許多人不僅是為“瓷”而來，陶溪川創(chuàng)意集市，吸引了世界各地的手工藝人，手工集市、咖啡市集，水上舞臺，來自世界各地的藝術家臨水而舞，優(yōu)美的舞姿中，游客感受力量的美；在陶溪川夢瑤廣場，分貝路演團在集市邊彈奏樂器、跳舞唱歌，每場演出吸引線上線下約10萬人次觀看，曾經的宇宙瓷廠在年輕的血液中煥發(fā)新生，海內外游客在這里感受到的，不只是靜態(tài)的文化，還有動感的文化；在雕塑瓷廠，如潮的客流中，非遺漆扇、漆器等成為游客青睞的體驗項目，這幾項非遺并非出自景德鎮(zhèn)，但卻在景德鎮(zhèn)生根發(fā)芽，開出燦爛的花，景德鎮(zhèn)為其生長提供了肥沃的土壤。

陶溪川春秋大集春集彰顯多元、美好、國際范

上下齊心

用真誠溫暖世界

感知服務的“瓷都溫度”

景德鎮(zhèn)越來越火熱，應對旅游高峰的工作群內，信息不斷閃爍：“游客市民反映，人行道幾乎成為共享單車停車場?！薄拔覀円呀浽谕宪嚭鸵栖嚕欢ūM快改善擁堵的情況”，文旅、公安、城管、交通、市監(jiān)等各個部門的負責人在群內“接單”，迅速行動。無人機巡邏、“窯火紅”黨員先鋒隊駐守在服務游客的第一線，把溫暖的服務送到游客的“心尖尖”上。

窯火紅志愿者為熱情游客服務

今年的“五一”假期，景德鎮(zhèn)高鐵北站又迎來“人從眾”，如潮的客流并未帶來忙亂，反而井井有條、秩序井然、溫情、溫暖等詞語讓景德鎮(zhèn)再次被“夸夸”，在各個網絡平臺上再上一波“流量”，景德鎮(zhèn)的“流量密碼”是什么呢？無疑是真誠。

“第一次來景德鎮(zhèn)，出站那刻的服務直接驚到我，網上說的一點不假，全都成了現實！”“十米一個紅馬甲志愿者，執(zhí)法人員不停地疏導乘車，這樣的景德鎮(zhèn)想不火都難！”“從上車到下車，志愿者幫我重新規(guī)劃了兩天的游玩路線，對這趟旅行期待值拉滿！”4月30日晚，景德鎮(zhèn)北站南廣場，交通運輸工作人員與“窯火紅”志愿者們，以“交通先行”為筆，以暖心服務為墨，將“寵粉蜜糖”融入每一趟旅途、每一次抵達?！案G火紅”志愿者被出站游客包圍著，“夸夸模式”的輪番上演，溫暖著在場的每一個人的心。

旅游客流高峰到來前，市應對旅游高峰工作群提前部署籌謀，以問題為導向，服務游客，游客被“團寵”，“詩和遠方”“解壓療愈”“千年瓷都”景德鎮(zhèn)在全國火爆出圈，在“五一”、端午、中秋、國慶等節(jié)假日期間，一度刷新來景客流量。

近兩年，清明節(jié)、“五一”、國慶、春節(jié)等節(jié)假日期間，景德鎮(zhèn)成立“愛瓷行”志愿服務團“窯火紅”黨員車隊，黨員干部和團員青年，還有一些自發(fā)加入隊伍的組織和個人，化身為城市客運“轉運員”、陶瓷文化“宣傳員”、排憂解難“服務員”、文明旅游“引導員”，在景德鎮(zhèn)高鐵北站公交、出租運力不足時，免費搭載游客至市城區(qū)或旅游景點景區(qū)，優(yōu)先保障老弱病殘孕軍人等特殊群體的需求，贏得國內外游客廣泛贊譽，助力千年瓷都從“網紅”到“長紅”。

為營造安全有序的文旅環(huán)境，4月24日，全市應對“五一”旅游高峰調度會召開，會議強調，應對旅游高峰工作責任重大、任務緊迫。要創(chuàng)新思路、優(yōu)化服務，在精細精準上下功夫，努力讓更多游客乘興而來、滿意而歸，維護好來之不易的文旅市場品牌和良好發(fā)展態(tài)勢。

凝聚各方工作合力維護塑造景德鎮(zhèn)文旅品牌

通過近兩年來的機制化運作，全市上下已形成旅游服務“一盤棋”格局，應對旅游高峰工作中，在市委、市政府的指導下，在市文旅局的牽頭下，各個單位沖鋒在前，主動作為，監(jiān)管房價、旅游市場，推出退賠機制，讓路于客、讓景于客、讓位于客，組織復盤會，以問題為導向，系統(tǒng)總結成效與不足，把游客的投訴作為改進的方向，展示千年瓷都真誠的溫度。

八方聚力

讓自信聯結世界

見證崛起的“景德鎮(zhèn)力量”

近年來，全市上下秉持“一城人、一件事、一條心、一股勁、一起拼、一定贏”的精神，協同發(fā)力，同心同向。不少青年力量為景德鎮(zhèn)文化出圈出海，貢獻力量，向世界展示崛起的“景德鎮(zhèn)力量”。

陶瓷是中華瑰寶,是中華文明的重要名片。為了讓青年一代與景德鎮(zhèn)陶瓷文化同頻共振，市“景漂”流動黨員黨委組織新加坡、俄羅斯、英國、加納、韓國、日本、印度、墨西哥、德國等眾多國家的“洋景漂”藝術家和青年創(chuàng)客打卡具有一千多年歷史的湖田青白瓷文化遺產，實地了解景德鎮(zhèn)文化遺產保護工作成果?；顒咏M織者章晨分享自己從事陶瓷藝術創(chuàng)作和開展國際文化傳播交流的初心體驗，他熱情地邀請世界各地的“洋景漂”都能深入了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化。

“洋景漂”在景德鎮(zhèn)圓夢

像章晨一樣為景德鎮(zhèn)陶瓷文化代言的，還有不少景德鎮(zhèn)的“瓷二代”們，如呂雅婷、黃雅儒等年輕力量，用自己的方式，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化代言。

3月23日，一場以“用外語講好陶瓷故事”為主題的陶瓷研討會在景德鎮(zhèn)市昌南新區(qū)名坊園北廠陶瓷舉行。國際陶瓷藝術家、景德鎮(zhèn)陶瓷大學外國語學院教師、國際博士生、英語導游、陶瓷企業(yè)主理人等數十名人士齊聚一堂，用英文共同探討如何以陶瓷為語言，向世界傳遞中國文化精神與時代價值，以陶瓷為媒，追求跨越國界的文化共鳴。作為活動的組織者，北場陶瓷總經理黃雅儒化身主持人，與來賓共同探討如何攜手共進，將景德鎮(zhèn)豐富的文化遺產展示給全世界，共同推動陶瓷藝術的發(fā)展與繁榮，用小寫的china講述好大寫的“CHINA” ，用陶瓷語言與世界對話，讓景德鎮(zhèn)的陶瓷文化在國際舞臺上綻放出更加奪目的光彩。

以“用外語講好陶瓷故事”為主題的陶瓷研討會在名坊園舉行

黃雅儒為了讓更多的人了解景德鎮(zhèn)，她不僅拜訪各個陶瓷企業(yè)和作坊，還建立了自己的視頻號，通過英語介紹景德鎮(zhèn)，同時，她還積極參與到公益活動中，主動承擔起名坊園外賓接待的志愿翻譯工作。

正像“瓷二代”“瓷三代”們用英文介紹的景德鎮(zhèn)：“這些窯址不是廢墟，而是持續(xù)跳動的文化心臟。在景德鎮(zhèn)，泥土不是原料，而是穿越千年的語言；窯火不是工具，而是連接世界的WiFi。”

從“china”到“CHINA”，景德鎮(zhèn)正在完成一場驚艷的文化轉譯。當00后們把瓷藝體驗發(fā)上小紅書，當外國藝術家在這里找創(chuàng)作靈感，千年窯火照亮的不只是過去，更是文明互鑒的未來圖景。這座城市用事實證明：真正的傳統(tǒng)文化，永遠年輕，永遠讓人熱淚盈眶。

來源：景德鎮(zhèn)發(fā)布

編輯：徐麟

復審：劉斐

審簽：張武明