大江網/大江新聞客戶端訊 全媒體記者鐘劍橋報道:端午佳節(jié),龍舟競渡。這一傳統(tǒng)民俗活動在江西始終奔涌著鮮活的生命力。
從贛江到信江、從袁河到撫河……鼓點雷動、漿片飛揚,這個端午節(jié),一場場“速度與激情”的競逐,在贛鄱大地江河湖精彩上演。
穿梭破浪的龍舟,既是傳統(tǒng)民俗活力的激情釋放,也在江西“劃”出了文旅融合新賽道,“賽”出了消費新空間。
圖片來源:分宜發(fā)布
水上熱烈與岸上熱鬧
傳統(tǒng)民俗賽出消費新空間
5月23日至24日,在南昌九龍湖,2025中國南昌國際龍舟賽配套的鴻鵠大集市、啤酒龍蝦節(jié)等活動累計達到7201萬元銷售額。
鄱陽湖支流潦河的“龍舟嘉年華”活動以7000余張涵蓋景點門票、采摘體驗、家電換新等領域的消費券為杠桿,撬起購物、文旅消費的連鎖反應。
分宜縣的袁河水域則上演著更具象的“流量變現(xiàn)”。28支村級龍舟隊首次實現(xiàn)跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)競技,螺螄小鎮(zhèn)在賽事期間餐飲、住宿、購物等行業(yè)迎來消費高峰,螺螄夜市座無虛席,特色商品銷量大增。
“我們在電廠螺螄小鎮(zhèn)旁舉辦龍舟系列活動,讓越來越多的人了解這項傳統(tǒng)運動的持久魅力,涵養(yǎng)奮勇爭先、勇于拼搏的龍舟精神,也讓更多的人打卡螺螄小鎮(zhèn),增加旅游收入?!狈忠丝h文旅部門的工作人員說道。
龍南市程龍鎮(zhèn)的桃川河畔,10支龍舟隊的槳影攪動著另一種經濟漣漪:楊梅鮮果、客家米酒、手工艾米果等當?shù)靥禺a被搶購一空的攤位前,游客算著“看龍舟、品民俗、買山貨”的性價比賬單,當?shù)仡A計今年帶動周邊餐飲、民宿增收超50萬元。
榫卯與代碼共舞
老手藝長出新經濟觸手
萬年縣梓埠鎮(zhèn)的老工匠李明亮至今記得,“樟木作底、杉木為舷,榫卯結構不用一根鐵釘”的手藝曾讓外鄉(xiāng)人驚嘆。
如今,他的兒子李義正用計算機輔助設計(CAD)軟件優(yōu)化龍舟結構,團隊首創(chuàng)的玻璃鋼漆工藝讓龍舟使用壽命延長30%以上,這種“榫卯與代碼”的碰撞,在梓埠鎮(zhèn)催生出年產值超3000萬元的產業(yè)集群。
在南昌舉行的2025中國國際體育用品博覽會上,AI劃船機等創(chuàng)新產品吸引了43家國際采購商的目光,意向訂單金額突破9000萬美元。
電商平臺上,龍舟拼圖、積木等文創(chuàng)產品成交額增長超100%,“00后”貢獻四成銷量。當Z世代為榫卯結構的積木龍舟買單時,民俗老手藝正以“國潮IP”的身份,在年輕人的購物車里完成傳承。
從“端午限定”到“全年消費”
民俗經濟如何打破季節(jié)魔咒
“五月五,是端陽,龍舟下水喜洋洋?!惫爬系拿裰{,在分宜縣被演繹成“稻螺共養(yǎng)-精深加工-文旅消費”的全產業(yè)鏈敘事。
白天,游客在電廠螺螄小鎮(zhèn)旁觀看龍舟比賽,夜間則在螺螄夜市大快朵頤。37個稻螺共養(yǎng)基地,預計年產超100萬斤螺螄,帶動2000余戶農民增收的數(shù)字,藏在游客打卡的美食照片里。
梓埠鎮(zhèn)更把“非遺體驗”玩出了新花樣。
游客不僅可以參與龍舟制作、體驗劃船,還可以定制個性化龍舟模型、參加非遺體驗課等,這種“非遺+旅游”的混搭,讓季節(jié)性的“龍舟經濟”延伸為全年可消費的旅游體驗。
當南昌“龍舟+”多元業(yè)態(tài)成為端午假期消費主流時,南昌市安義縣文廣旅游局副局長王曼說:“我們策劃了10多項文旅活動,把龍舟賽與文化旅游、農副產品大集這些商貿活動結合起來,結合我們的特色文化、特色產品,搭建起端午特色文旅消費場景,促進多產業(yè)的協(xié)同發(fā)展和互利共贏。”
來源:大江網