如果說南昌是近些年文旅市場上的“流量寵兒”，那么萬壽宮就是南昌全域旅游的“流量擔(dān)當(dāng)”。

數(shù)據(jù)最有說服力。自2021年開業(yè)以來，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)累計接待游客量達(dá)7400萬人次，單日最高客流超32萬人次。今年“五一”長假，萬壽宮歷史文化街區(qū)接待游客超110萬人次。

7400萬！這是全國首批非遺旅游街區(qū)、唯一代表江西申報“國家高品位商業(yè)步行街”街區(qū)的榮譽(yù)托舉，是千年豫章文脈的當(dāng)代覺醒，也是城市文化IP的創(chuàng)新煥活。

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)內(nèi)人潮涌動。中新社記者 劉力鑫 攝

?沉睡千年的基因重組?

在南昌老城區(qū)的褶皺里，萬壽宮像一本被重新裝幀的古籍，樟木箱底的沉香混著油墨新刊的銳氣撲面而來。

2021年那個春天，當(dāng)最后一塊修復(fù)的雕花木構(gòu)件嚴(yán)絲合縫嵌入屋檐時，這座始建于西晉的江南名觀終于抖落歷史的塵灰，帶著滿身期許，化作流淌的時光博物館，讓凝固的磚木開始訴說鮮活的往事。

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)的活化實(shí)踐，堪稱城市更新領(lǐng)域“修舊如舊、以用促?！钡牡浞?。這片承載1600年豫章文脈的土地，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從棚戶區(qū)到國家級旅游休閑街區(qū)的蝶變。

街區(qū)改造嚴(yán)格遵循“三不變”原則——街區(qū)肌理及建筑布局基本不變、民居建筑風(fēng)貌不變、景觀元素氛圍不變，其本質(zhì)上是一場針對城市集體記憶的微創(chuàng)手術(shù)。保留“三街五巷”的傳統(tǒng)格局，通過復(fù)建鐵柱萬壽宮核心建筑群，將消失的麻石碼頭、商幫會館等空間符號重新植入城市認(rèn)知圖譜，重現(xiàn)青石板街道與飛檐翹角的贛派建筑特色，讓消失的“鐵柱鎖蛟井”傳說場景再現(xiàn)。

工程團(tuán)隊采用傳統(tǒng)工藝復(fù)原青磚灰瓦，在合同巷、蘿卜巷等街巷嵌入歷史典故標(biāo)識系統(tǒng)，給它們頒發(fā)電子“身份證”，使每塊磚瓦都成為講述江右商幫文化的“活化石”。

面對年均超2000萬人次的客流量壓力，街區(qū)創(chuàng)新管理機(jī)制，構(gòu)建可持續(xù)活化的生態(tài)系統(tǒng)。比如?空間擴(kuò)容?，向西連接撫河景觀帶，向東融合珠寶街美食區(qū)，形成“歷史街區(qū)+濱水休閑+市井煙火”的復(fù)合空間；開發(fā)線上文化地圖，通過掃碼解鎖AR歷史場景；建立商戶誠信積分體系，推行“流動紅旗”激勵機(jī)制，將傳統(tǒng)商幫文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)倫理。

這種活化模式帶來的效益是顯著的。商鋪?zhàn)饨稹⒕蜆I(yè)崗位、客流量的持續(xù)增長，真金白銀的消費(fèi)點(diǎn)燃了老街區(qū)的煙火氣，無不印證著真正的保護(hù)不是將歷史封存在玻璃柜中，而是讓它在日常生活中蓬勃生長。

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)商圈人潮涌動。江西日報全媒體首席記者 李 劼攝

?新舊共生的化學(xué)反應(yīng)?

如果說厚重的傳統(tǒng)積淀是萬壽宮的文化底色，那么古今融合的潮流玩法則為它賦予了新生。老街區(qū)燃起新煙火、潮文化圈粉年輕人正成為這個活力街區(qū)的煙火日常。

晨光初露，鶴鳴齋的咖啡師正研磨著云南小粒豆，縷縷醇香穿過雕花窗欞，與隔壁道觀飄來的線香氤氳成奇妙的協(xié)奏。穿漢服的少女捧著青花瓷杯倚欄而坐，藍(lán)牙耳機(jī)里流淌的是改編版道教電子樂。轉(zhuǎn)角處的非遺工坊里，“90后”漆藝傳人將雷紋圖案解構(gòu)成賽博朋克風(fēng)的耳墜，讓千年紋樣在少女耳畔翩翩起舞。

每當(dāng)夜幕垂落，戲臺檐角的宮燈次第亮起，一名身著漢服的女子倚窗而立、撥動琴弦，古曲《瀟湘水云》與街角酒吧的爵士鼓點(diǎn)此起彼伏。文創(chuàng)市集上，“斬蛟劍”造型的雪糕被爭相打卡，“萬壽符”拉花的奶茶杯持續(xù)刷屏社交媒體……

走進(jìn)街區(qū)，青磚黛瓦間跳動的年輕脈搏呼之欲出。年輕人把這里變成流動的劇場，著馬面裙拍短視頻、支起畫架寫生、即興演奏民謠……這種混搭不是簡單的符號拼貼，而是用當(dāng)代語法重新翻譯文化基因，讓歷史記憶轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活方式。

漫步青磚黛瓦、古巷老弄之間，一條看不見的“文化增值”商業(yè)邏輯無處不在。街區(qū)創(chuàng)新采用“文化+場景+業(yè)態(tài)”的活化模式，為老場景換裝新體驗(yàn)，將江右商幫文化、非遺民俗與現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)有機(jī)融合，打造出沉浸式的文化消費(fèi)新場景。

在這里，一張張萬壽宮老照片，織就一個溫暖的文化空間；一道道傳統(tǒng)贛派小吃，喚起了深藏于心中的別樣鄉(xiāng)愁；一處處年輕態(tài)的消費(fèi)場景，點(diǎn)亮了洪城夜經(jīng)濟(jì)……

比如，引入非遺工坊、沉浸式劇場等新型文化空間，在保留醋巷、籮巷傳統(tǒng)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，孵化出“老字號+新消費(fèi)”的混合生態(tài)；依托許真君傳說開發(fā)主題燈會，將傳統(tǒng)廟會升級為融合國潮、漢服等元素的跨次元文化嘉年華，讓傳統(tǒng)文化走出展演櫥窗，化身年輕人追捧的潮流符號。

文化與旅游、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界融合催生的“網(wǎng)紅”打卡地，不僅帶動了周邊商圈復(fù)興，更印證了“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展邏輯，為城市更新提供了“活化歷史、賦能當(dāng)代”的鮮活樣本。

市井煙火的文明刻度?

千載萬壽宮，半部豫章史。一物一景，話盡南昌煙火，盡顯城市底蘊(yùn)。

清晨六點(diǎn)，道觀晨鐘與早點(diǎn)鋪的吆喝同時響起，退休教師王國宏提著鳥籠踱進(jìn)茶肆，外賣騎手在歇山屋頂?shù)耐队袄锎掖掖┬小Ｐ扌忱蠌埖臄偽蝗栽隍T樓下堅守，只是工具箱旁多了共享充電寶的標(biāo)識——這是城市更新中最動人的留白，讓市井溫情與時代浪潮溫柔相擁。

如果說萬壽宮歷史文化街區(qū)的活化實(shí)踐，演繹了歷史街區(qū)從“空間容器”向“文化芯片”的進(jìn)化論，那么萬壽宮這個承載豫章文化千年記憶的場域，正以“城市會客廳”的定位重構(gòu)了歷史遺產(chǎn)與當(dāng)代生活的接口，在解碼文化基因與重寫民生腳本的雙向奔赴中，完成了物理空間到精神場域的維度躍遷。

作為南昌“城市會客廳”，萬壽宮破解了歷史街區(qū)常見的功能悖論，既非博物館式的靜態(tài)陳列，也非商業(yè)街的同質(zhì)化狂歡，而是構(gòu)建起了“民生需求—文化體驗(yàn)—城市服務(wù)”的三維坐標(biāo)系。

蘿卜巷飄著瓦罐咖啡香的老年活動中心，醋坊旁搭載智慧服務(wù)終端的社區(qū)驛站，三樓露臺開辟的“城市書房”永遠(yuǎn)為環(huán)衛(wèi)工人留著溫水，非遺展示館每月向手藝人免費(fèi)開放市集檔口，共享辦公室空間收留著創(chuàng)業(yè)青年的夢想，非遺工坊托舉起手藝人的生計……

不同公共空間向不同社群敞開胸懷，這種文化肌理與市井血脈的生長性融合，實(shí)現(xiàn)了流量地標(biāo)與生活場域的共生共融?！熬W(wǎng)紅”景觀不再懸浮于城市天際線，而是化作毛細(xì)血管般的文化浸潤，讓洪州窯的瓷光映著排檔炊煙，讓繩金塔的檐鈴和著街巷吆喝，在虛實(shí)交織中完成城市生命力的代謝循環(huán)。

在城市化狂飆突進(jìn)的今天，萬壽宮的存在本身便是一種宣言——真正的城市地標(biāo)從不是冰冷的鋼筋矩陣，而是能讓不同群體找到歸屬感的“情感容器”。

有學(xué)者指出，萬壽宮成功的關(guān)鍵在于“去景區(qū)化思維”：沒有圍欄阻隔居民生活，沒有門票制造階層區(qū)隔，道觀檐角與便利店招牌共享同一片天空。這種包容更新模式，讓萬壽宮既是游客的打卡圣地，更是本地人的精神原鄉(xiāng)。

只有身處其中，才能感受到文化傳承的閉環(huán)如此具象。當(dāng)七旬老者在茶樓用南昌話講述許真君傳說，隔壁桌的滬上游客正用AR掃描壁畫解碼典故，此刻，文化在空間流動和人文消費(fèi)間悄然完成了代際接力。

7400萬絕非偶然，它是傳統(tǒng)肌理與現(xiàn)代心跳的同頻共振，是文化尊嚴(yán)與市井煙火的相濡以沫，它告訴人們：所謂頂流，不過是讓每個時代都能在古老容器里釀出自己的美酒，讓每代人都能在時光長河中打撈屬于自己的鄉(xiāng)愁。

作者 | 朱燕紅